Sa faisait un petit moment que je n'avais pas fait un article un peu critique sur la société mais, force est de constater, que cela me chatouille ces derniers temps. Du coup, pour ce petit article, je vais me pencher sur le monde de la publicité.
On en parle beaucoup de la publicité, c'est le genre de domaine qui fait couler beaucoup d'encres et déclenche pas mal d'avis contradictoires. Je ne vais pas lancer une polémique maintenant, ce n'est pas du tout mon attention. Je suis juste étonnée de voir à quel point il suffit de regarder un peu plus attentivement la publicité diffusée tous les jours sur nos écrans pour avoir un aperçu de nos mentalités.
Il y a toujours quelque chose de dérangeant dans les campagnes de marketing non ? Sa saute aux yeux pour qui prends la peine de les étudier. Non je ne parle pas des sommes astronomiques dépensées dans le seul but de passer en Prime Time, ni même des géants qui détiennent quasiment le monopole de la pub. Je parle tout simplement des mentalités arriérées et stéréotypées qui continuent de formater toutes nos pubs.
Allons, ne me dites pas que vous n'avez jamais remarqué les topos récurrents de ce genre de
discours vendeur : Les produits ménagers, tel la lessive, sont introduit par une femme qui en a marre de passer son temps à nettoyer les vêtements de ses gosses (super cliché de la femme au foyer ) et, majoritairement, les grosses voitures sont vendus par des mecs tout content de leurs nouveaux joujous !
Donc jusqu'à présent nous avons : des femmes réduites à leurs places de mère de famille et ménagères et des bonhommes qui adorent faire reluire leurs belles bagnolles sur la route ou leurs jolies gueules après un bon rasage.
Mais au final ce n'est pas ce qui me choque le plus : le plus effrayant c'est l'absence totale de certaines tranches de la population ! C'est simple la télévision ne nous présente exclusivement que de jeunes gens, de petits couples et des familles. En clair des hétéros, des hétéros ensembles et des hétéros qui se sont reproduits.
Simple constatation : un couple homosexuel n'apparaît que dans deux cas de figure :
- L'appel à la tolérance : on est tous pareil mon pote, je t'accepte comme tu es blablabla
- La vente de préservatif : marc a rencontré antoine, ont fait l'amour une première fois puis une deuxième, une troisième puis le test re blablablabla
En clair, ils n'existent que lorsque l'on veut les faire accepter par la société (notez le procédé hypocrite total ) où s'assurer qu'ils ne chopent par une maladie ( oh c'est trop gentil... ). D'ailleurs parfois les deux thèmes fusionnent. Pas besoin de faire plus parce que tout le monde sait que les couples homosexuels sa n'existent pas, qu'ils n'achètent pas de lessive, ne font pas de course, n'ont pas besoin de voiture etc etc
Le declic pour écrire cet article a été la dernière trouvaille de pub pour la chaîne Mcdo, j'ignore si vous l'avez vu ( dans le cas contraire je vous invite à aller sur culture pub pour la visionner ) mais elle montre un jeune homme au téléphone en train de parler à son petit copain dans le dos de son père. Un peu étonnée je regarde la pub avec cette exclamation au bords des lèvres : tiens ! Ils existent pour eux alors ? (parlant du mcdo en particulier, de la pub en général )
Une pub qui ne traite ni de tolérance, ni de sida mettant en scène deux amoureux au masculin, pas mal .... ah ben non j'ai parlé trop vite, moins de 2 mn plus tard le fameux nouveau slogan apparaît : venez comme vous êtes .... ouais la tolérance quoi. Echec, pas de bol j'y croyais presque.
Résultat de l'analyse : le monde de la pub, donc sensé être représentatif de nos centres d'intérêts, est composé de femmes au foyer dévolus aux tâches ménagères, d'hommes matérialistes, d'enfants turbulents qui semblent épuisés leurs mères (ben ouais le produit est sensé vous faciliter la tâcher face à vos mal élevés de gamins ) et de jeunes étudiants obsédés par le besoin de liberté (plus de liberté avec la carte orange, plus de liberté avec le forfait bloqué, plus de liberté avec le compte jeune bloqué .... et je t'en passe et des meilleurs ). Ah et surtout tout ce beau monde est hétéro !!! Faudrait pas choqué la petite mémé de 50 ans tout de même non ?
Malheureusement, ces campagnes sont juste le résultat d'une mentalité toujours au stade de la débilité profonde ! Le seul avantage c'est qu'aujourd'hui cette mentalité sait se faire hypocrite quand il le faut, histoire que se passe comme une lettre à la poste. Et sa passe mes chers lecteurs, sa passe depuis des décennies et je crois bien que c'est partit pour continuer encore bien longtemps ...
Sur ce ... enjoy
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